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    最全微信小程序营销百科及攻略

    2017-07-25 11:01:14

    1月9日,微信小程序正式发布。人们对它的期待很高,都希望它能完全代替APP。不过随之而来的是不支持模糊搜索,不支持长按扫码,让大家的热情一落千丈!接着小程序开始进入死寂的冰河时期,一时间无人问津,开发者也后悔!但随着3月起,小程序密集型开放接口,它迎来了春天!

    近段时间小程序发力极猛,长按识别二维码进入小程序、公众图文消息支持添加小程序卡片、公众号可快速创建新的小程序、附近的小程序等功能密集上线。如果说公众号改变了媒体,那么小程序即将改变的是商业。

    然而,很多人虽然知道小程序即将带来革命,但还是很迷茫:

    小程序是什么,有什么特点?

    小程序的价值体现在哪?

    如何开发一个小程序……

    为了让大家更好地把握小程序红利,全球领先的智能化营销专家Webpower给大家带来了最全的微信小程序营销百科及攻略。

    微信小程序是什么?

    微信小程序,简称小程序,是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或搜一下即可打开应用。全面开放申请后,主体类型为企业、政府、媒体、其他组织或个人的开发者,均可申请注册小程序。小程序、订阅号、服务号、企业号是并行的体系。

    小程序的四大特点

    无需安装:小程序内嵌于微信程序之中,使用过程中用户无需在应用商店下载安装外部应用。

    触手可及:用户通过扫码等形式直接接入小程序,实现线下场景与线上应用的即时联通。

    用完即走:在线下场景中,对于身边需求可以直接接入小程序,无需安装及订阅,使用服务功能后无需卸载,实现用完即走。

    无须卸载:访问过小程序后可直接关闭,没有卸载过程。

    小程序的价值

    全球领先的智能化营销专家Webpower将小程序分为日常使用型或活动策划型,无论是日常使用型还是活动策划型,其开发总是伴随着企业一定业务目标的实现:

    拉新:增强曝光度,吸引新用户的关注;

    促活:激活沉睡用户,提升用户活跃度;

    留存:加强用户体验,提高用户留存率;

    转化:增加访客、提升互动,促进成交;

    ……

    我们身边的小程序

    随着小程序开放接口,越来越多的商家或企业入驻小程序。我们也在悄然中用上了小程序……

    昨天刚骑过,你免费了吗? 【摩拜单车】

    目的:会员拉新

    功能:账户登录、地图定位、充值

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    3月29日,摩拜单车入驻微信“九宫格”,与微信此前接入的美团、京东、滴滴等热门服务同级,是摩拜单车与腾讯整体战略合作的又一重磅升级,意味着摩拜单车深度接触9亿微信活跃用户。自全面接入微信以来,摩拜单车四月份活跃用户环比增速超过200%,短短一个月新增2400万注册用户,对ofo等行业其他玩家的优势更加明显。

    昨天才喝过,你赠券了吗? 【星巴克】

    目的:活动推广、促进成交

    功能:微信支付

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    星巴克用心说的主要功能是购买并赠送好友电子券,并且强制先支付后送人。该小程序功能上并不复杂,但是图片精美,同时结合星巴克线下市场活动,保障了冲动型用户的消费来源。其他零售或快消品行业可参考其支付模式和UI设计。

    昨天刚逛过,你消费了吗? 【京东商城】

    目的:微信端在线商城

    功能:授权登录、微信支付

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    当然还有很多其他功能:看电影、订酒店、约饭斗图、查快递……再也不用单独下载APP了,因为小程序统统简单搞定!妈妈再也不用担心我手机内存不够啦

    用户可通过线下扫描二维码、微信小程序搜索、公众号关联、好友推荐、历史记录、附近的小程序功能六种途径获取小程序。

    当获取一个小程序,可以将这个小程序,或者它的某一个页面转发给好友或群聊。但是注意,小程序无法在朋友圈中发布分享。

    已关联微信公众号的小程序可被使用在群发文章、自定义菜单、模板消息等场景中,有助于内容营销推广,一个公众号可以关联10个同主体的小程序和3个不同主体的小程序,再次发挥公众号的入口作用。

    继前段时间微信小程序更新了一系列功能后,微信小程序终于开放了最重要的功能之一:附近的小程序。微信用户通过打开附近的小程序可获取更多小程序提供的服务。运营者只需要填写自己企业或门店的地点信息,即可快速设置特定地点展示自己的小程序。

    微信小程序系列功能的不断更新,让商家更加有信心借助小程序的工具来面对互联网所带来的严峻挑战。对于商家和企业来说,越早入驻小程序越有竞争力。因为随着入驻企业的增加,曝光率会逐渐降低,所以要争取第一时间入驻微信小程序,抢注小程序名称,增强曝光率,保护品牌。

    那么,如何开发一个小程序?

    一、登陆https://mp.weixin.qq.com按流程注册微信小程序;

    二、注册完成后登陆,进行小程序开发;

    Ps:如何进行你的小程序开发?

    第一,了解开发小程序的语言,WeLang语言,小程序专用的语言;

    第二,小程序是网页的集合,一个微信页面包含四个文件:WXML(页面结构)、JS(页面逻辑)、WXSS(页面样式)、JSON(页面配置,非必须);

    第三,善用微信提供的组件和接口,组件包括视图容器、基础内容、表单组件、导航、媒体组件、地图、画布,接口包括开放接口、界面、设备、网络、媒体、位置、数据等七项接口;

    三、完成小程序开发后,提交代码至微信团队审核,审核通过后即可发布。

    Ps:企业或商家如何扩散小程序?

    线下二维码,公众号关联,在朋友圈通过二维码推广,微信搜索功能,以及据传正在内测的广告功能……总之,微信小程序的未来大有可为!

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