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    被小程序带火的小游戏,背后的想象力究竟有多大?

    2017-12-29 16:54:25

    昨日,微信小程序多了一个类目“小游戏”。而根据微信官方对外宣称:小游戏是小程序的一个类目,它即点即玩,无需下载安装,体验轻便,你可以和微信内的好友一起玩,比如PK、围观等,享受小游戏带来的乐趣。

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    而此功能的上线,吸引了业内的讨论。因为如同4年前微信5.0版本的开屏游戏:打飞机被迅速引爆得来的深层意义(微信商业化从游戏开始)。此次再次上线开屏游戏,目的只有一个:为推广小程序。


    小程序曾明文规定:小程序暂不支持游戏类产品。不过小程序之所以开放游戏,微信小程序开发者飞虎商联认为,是必须要走的一步。


    他们认为微信会上线小游戏,小游戏也是推广小程序的必须一步。原因是基于,去中心化特征的微信,小程序要吸引用户使用,并形成一种习惯。必须要经历用户共同参与这一途径,而目前小程序处于被用户被挖掘过程,游戏作为老少皆宜的娱乐,是最佳诱导用户行为的方法。小程序上线差不多快一年,从期待到沉闷再到火爆,小程序如今已超70万开发者。小程序类目已经完全覆盖各类行业,其中零售、工具、内容等尤为突出。

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    微信流量是充满想象力的,这一种想象力,除了说微信9亿用户的数据之外,更重要的一点其实是:流量没完全充分激活。换句话说,就是微信用户特别大,但赚钱还有特别大的空间。比如说,我们常说微信电商卖货,但还有很多人没习惯或者说没试过微信下单购买的。因此,这里面充满着我们说的商机。而小程序的上线,就被认为是最好激活用户的。因为,它的体验更强,入口更多。


    微信商业世界里一直盘活着两大主要角色的淘金者:开发者和企业。


    先说开发者,微信是一个生态,生态就需要一群开发者来参与。比如说,我们发的表情包。前段时间,一条《广州一90后靠表情包赚50万》的新闻,其实就是微信第三方开发者里面的其中一个商业案例。开发者依靠的是个人才华,利用微信自身的用户体系和流量,实现自我创业的一个路径。众所周知,现在互联网创业已经是白热化的竞争,每一个细分领域都已经是一片红海。开发者再单打独斗,已经很难落地。因此,微信小程序被认为是一个新的创业赛道。这也是,微信至今吸引着超过70万开发者的原因之一。

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    企业做网络营销目的就是赚钱,无论以前百度推广,或者是入驻天猫卖货……企业动机就是获取流量,把卖货进行到底。而微信又是用户最活跃的一个社交平台,因此从微信公众号一开始,企业主就是微信生态最活跃的一个群体。依靠微信捞金的企业,实在太多。先不说第一批做微商,而从近来做入局小程序的,就已经实在太多了。而且,已经玩出了一条企业都想玩的“内容电商”。


    一直以来,微必知科技就是向企业提供微信营销一站式解决方案,从微信公众号二次开发再到微官网、微商城,再到现在小程序搭建、内容营销运营等服务,其实瞄准的赛道就是内容电商。之所以强调内容电商,不只是说微信流量红利等之外,而是去中心化模式的内容电商,是替企业建立一个私域流量池。

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    做生意不应该是中心化的模式,流量需要依靠平台进行分配,这本身就是不科学的。