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    微信广告智能优化,你必须知道的6件事情

    2018-05-18 14:33:58

    昨日微信广告团队发文详细介绍了微信广告智能优化能力。并提出了6个广告主必须注意的事项,下面我们一起来看一看都有些什么?


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    智能优化(朋友圈竞价广告oCPM及公众号底部竞价广告oCPA)是微信广告的一种投放能力,广告主可以根据实际的推广需求选择广告优化目标,并对优化目标设定可接受的出价。广告系统将基于历史转化数据,帮助广告主获得更多的广告转化机会,精准触达潜在高转化用户。


    智能优化的最大优势是:稳定成本,持续获量。一改从前需要频繁调整出价和观察成本的广告投放模式,大大提升广告的投放效率,解放广告主人力和时间成本。上线以来,数千名广告主使用智能优化进行广告投放,三天消耗达成率超过98%。



    6大注意事项:

     

    投放前


    ▲广告创意很重要:使用以往投放中,点击率、转化率表现优秀的广告创意进行投放;但注意同素材同定向下不建议设置太多广告。


    ▲科学出价,不宜过高过低:参考消耗得较好的普通竞价广告最近3天的平均成本进行出价,如果希望获得更多的转化量,可以适当提高出价增加广告竞争力。


    ▲正确设置和调整广告预算:投放初期,可设置5-8条小预算广告进行观察,及时暂停效果不符合预期的广告,对于效果好的广告可以适当提升预算及逐渐放宽定向。

     

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    投放中


    ▲耐心观察,广告优化需要时间:智能优化广告投放初期,可能会感觉流量较小或者成本波动比较大,建议耐心观察至少24小时,重点关注广告的长期成本达成情况。


    ▲切勿频繁修改定向或出价:广告上线后,频繁地修改广告信息,可能带来一定时间的成本波动,甚至造成损失。


    ▲逐步放宽人群定向,帮助提升广告消耗:定向较窄可能会影响广告的消耗能力,当发现广告消耗缓慢,可以尝试对转化人群进行相似扩展或者逐渐放宽定向进行投放。