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    微信小程序+传统产业下半场机会在哪里?

    2018-08-10 15:31:55 新零售小程序开发

    如今,微信月活用户已经到了10亿,用户高增长的红利期已经过去,根据产品的生命周期,到了成熟期这个阶段的产品主要该想两件事情:

     

    一是如何最大程度的变现,提高单用户的ARPU值。

     

    二是下一步如何走,是预备新平台,还是想办法延缓现有产品的生命周期。

     

    对于把连接一切作为战略的微信而言,小程序正是这两个阳谋的结合体。互联网的下半场,整个行业进入了一个混沌的时代,也就是生态发展。


     

     

    在互联网高速发展的时代,互联网企业经过高潮的发展期,这一代的互联网企业,开始进入一个滞长期。只有和传统产业的结合才是新机会。

     

    第一,流量也开始出现新特征:垂直化和个性化。像一些垂直场景,比如教育,健身,旅游这样一些垂直化的场景,成为新的流量源。


    第二,很重要的特征:线上线下成本倒挂。线下红利期到来了。今天到处刷屏的新零售,到处看到的娃娃机,到处看到的橙汁机,椰汁机,自行车。它们的本质是什么?其实就是流量。


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    手机的普及,使得线上线下一体化。线下获取一个用户成本,变得比以往更低了。反而,互联网上购买流量的成本,变高了。

     

    谷歌去年,光预装谷歌浏览器花的成本是12亿美金,占了整个收入的12%。连这样的巨头,掌握着整个生态,流量上还花了如此大的成本。再看看Oppo、Vivo的崛起。其实也是靠线下的流量去和互联网公司产生的竞争。

     

    微信互联网已成为事实,所以小程序是未来10年最大的战场,也是新零售最佳载体。


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    微信小程序功能不断的更新,从微信频繁的更新小程序来看,微信小程序开创了一个万亿市场红利,你准备好抓住这波机遇吗?

     

    微信拥有10亿活跃用户,成为了移动互联网最大的流量池。无论是公众号,还是小程序,都蕴含着巨大的商业机会,主要是看你有没有抓住机会而已。而能否抓住机会,思维真的很重要。若你无法准确把握趋势,只能眼睁睁看着机会溜走。


    2016年12月底,微信新增小程序首页入口,新增Home 键,新增三点切换键。微信作为“虚拟系统”的存在已经初露端倪。小程序支持打开移动应用,也就是说从App分享到微信的小程序页面,用户可以通过这个小程序卡片回溯到原来的App。这也相当于告诉开发者:APP和小程序现在是共生的关系,不用担心发展了小程序会造成核心用户的流失,来发展你的小程序。这对线上玩家来讲绝对是利好消息。


    但另一方面,线上小程序已经成为线下消费服务的一个入口,借以撬动几倍于APP流量输入,小程序借助自身的优势,已经迅速占领线上行业的一大市场。


     

    微信小程序的意义,重新改造了移动互联网时代。技术的升级速度和革命性颠覆力量总是超出人们的想象力,2018年小程序必将爆发出更加巨大的盈利能力


    电商暗战


    普遍认为是小程序为电商甚至新零售带来的新土壤。在电商层面,天猫和淘宝是阿里巴巴两大核心拳头产品,而小程序是具备成为第三个拳头产品的新生物,小程序则可以挖掘与争夺线下场景,同时又形成支付环境,这也是小程序独特的时代优势。



    对于腾讯而言,小程序同样是电商的新机会。根据阿拉丁指数平台零售榜单,去中心化的零售类小程序在生态中占据重要的位置,在阿拉丁发布的2018年首份微信小程序榜单中,在TOP100小程序中,泛电商类应用占比大。同时在微信发布的《2017微信数据报告》中,电商小程序是月访问人数最多的5个行业大类之一。据微信开放平台基础部副总裁胡仁杰透露,95%的平台电商已经接入小程序,其中包括京东、拼多多、蘑菇街等社交电商。


    电商一直是腾讯想切的领域,甚至在微信里和淘宝相互屏蔽链接。垂直场景的服务型电商也是微信官方最为鼓励的小程序开发方向,比如订电影票去猫眼,订机票去携程去哪儿,订酒店去艺龙,找房子去安居客,买家电可以直接去美的官方商城,买机票还可以直接去海南航空官方的微应用,还有拼团类的轻型电商。


    商家是逐利的,如果新渠道能带来销售额的增加,有什么理由不扑上去呢?要知道优衣库都做了自己的独立APP。


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    种种迹象表明,对于商家而言,小程序更具进攻性,除了更好地服务用户、绑定商家之外,也是对移动电商的全新尝试,小程序能够让商家轻松开通电商服务。


    小程序是对新零售的落地,可以说是新零售的一块重要试验田。所谓的新零售就是通过互联网和大数据,对零售的所有环节进行改造升级,产品销售也不再是简单的销售,而是服务和体验。这恰恰与小程序最核心的收集用户数据、为用户提供产品服务功能相吻合。

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