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    微信小程序试点广告如何找到其最佳切入点

    2017-09-14 16:26:10

      6月16日下午,很多网友反应微信小程序里出现了广告内容,具体来说,通过小程序入口搜索“酒店”,“机票”等关键字,会得到大量相关的搜索结果,而广告内容会显示在第一位而且有清晰的标识。

      另外笔者还发现,这些广告内容同时也出现在了“搜一搜”功能中,输入“机票”,“酒店”两个关键字,同样可以看到排在第一位的广告内容。

      对此,微信团队告诉36氪记者:。

      “小程序关键词推广功能正在试点,开放时间未定,已被灰度到的用户可通过搜索试点小程序开发者配置的品牌词和服务词,找到它的小程序或者相关服务,目前,B一键生成小程序端在试点,C端也是灰度状态,而且只有很少用户可搜到,”。

      另外,微信团队还表示:“我们希望每个推广背后都是具体的内容或服务,一方面直接帮助用户找到所需的内容或服务,另一方面也更好地帮助优质小程序浮现,”。

      此外,关于“搜一搜”和小程序中的广告内容会以什么样的比例呈现还不确定。

      自小程序上线以来,就在不断丰富自己的能力矩阵,包括打通了微信支付,开放了附近功能,连通了卡包,加强了社交分享功能以及接入了扫一扫功能等。

      微信公开课讲师于洪潇日前就曾表示,微信小程序可以抓住零售的新机会,小程序不仅小程序开发多少钱利于品牌商和零售商,同时又可以加强双方的联系。

      所以当小程序中入驻了大量的品牌商和零售商的时候,其中蕴藏的广告变现能力也会得到释放,这次的试点才是一个开始。

      未来,小程序中的广告内容可能会进一步的扩大,而且还会生成竞价广告体系,另外,用户通过搜索场景,关键词,小程序名称等得到相关的服务,其中很大程度上还可以实现模糊搜索。

      产品定位:微信小程序是一种全新的连接用户与服务的方式,它可以在微信内被便捷地获取和传播,同时具有出色的使用体验。

      这是微信小程序的官方定义,不妨一起画一画重点,快速生成小程序我觉得有三个关键点:。

      被定义为一种连接方式:很显然,与微信社交的调性不谋而合,小程序是一种全新的产品能力,微信社交连接能力的二次延伸。

      连接的对象是用户和服务:很清楚,微信连接的是“人与人”,而小程序连接的是“用户与服务”,这一切都基于已有的微信生态圈,是微信OS对APP生态方式的一次挑衅。

      微信内获取和传播:很无奈,一切都要基于微信,从工具兼内容产品升级到平台产品,成为现有玩法的规则制定者,我的地盘,我做主。

      以上三点是我个人对小程序的解读,也可以用三个字概括:很封闭,厚背景,新旧事物。

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